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见证百年历程 你所不知道的雷诺经典广告

责任编辑:白云间 白云间谈雷诺 2016-05-27

【一猫汽车网】“现代广告之父”于勒·谢雷(Jules Chéret)于19世纪与20世纪之际在巴黎绘制出第一张大幅广告,宣告了现代广告业的开端。

    【一猫汽车网】“现代广告之父”于勒·谢雷(Jules Chéret)于19世纪与20世纪之际在巴黎绘制出第一张大幅广告,宣告了现代广告业的开端。作为世界五大广告国之一,法国广告业的发达与其悠久的历史、丰富的自然人文景观不无关系。香水、时装、美食、旅游、历史等等,都是法国广告宣传的内容。而作为现代社会标志之一的汽车,自然是广告不会错过的主体。百年历程,法国汽车制造商雷诺,用一幅幅精心设计的广告在助力营销的同时,也展示了跨越一个多世纪的法国社会生活史和变迁史。

    1898年,雷诺用另一种形式的“广告”让世人瞩目。创始人路易·雷诺(LouisRenault)驾驶着自行研发的Type A在巴黎蒙马特攀上了陡斜的勒比克街。他用行动为公司赢得了首批订单,也为“雷诺”打出了第一个响亮的广告。

    在20世纪早期的雷诺广告中,使用了复古的字体与绘画,凸显速度与空气动力学设计,反映出鲜明的时代特征。雷诺广告试图展示法国人的声望、专业性以及当时取得巨大成就的另一个主要领域:航空。

    二战后,雷诺被收为国有,法国社会也经历了众多变化。婴儿潮、城郊发展以及妇女解放运动,为雷诺带来了新的消费者。1946年,雷诺推出了4CV,这是标志着法国战后繁荣年代开始的一款车型,也是雷诺第一款销量过百万的车型。著名插图画家雷蒙德·萨维尼亚克(RaymondSavignac)特意为雷诺创作海报来赞颂4CV。

    20世纪60年代开始,雷诺在广告中不再采用绘画,而是采用照片形式来展现车辆。雷诺4在1961年的首次宣传中突出燃油经济性的特色;1963年的宣传则更强调Parisienne车型的女性气质。十年之后,著名歌手米歇尔•弗甘(MichelFugain)还在歌唱雷诺4:“faisuntourenRenault4,demande-luibeaucoup(开着雷诺4去兜风,它绝不会让你失望)”。

    1972年,雷诺的广告口号变得更加贴近生活——“雷诺,生活之车”(Renault, Des Voitures à Vivre)。“生活之车”进一步确立了雷诺满足男性、女性和家庭实用与精神需求的特点:在法国人生活中的时时刻刻,都有雷诺陪伴左右。同年,雷诺发布了面向年轻消费者的雷诺5。这次广告利用代表当代年轻人喜好的轮滑,突出了雷诺5的动感特质,也展现了年轻一代向往自由的精神。

    20世纪80年代,全球陷入不安与动荡。此时的雷诺4打出了“Ellesupermarchebien”(她是超市货)的口号,强调产品性价比——“bien marcher”(性能优异)和“supermarché”(超市货)。

    20世纪90年代,雷诺通过推出Twingo和Clio两款车型重新定义了小型车。在广告中,五颜六色的单厢小型车Twingo圆滑可爱,倡导消费者“创造与车同行的生活方式”,而Clio则使众人都能享受到汽车的高品质。

    进入21世纪,雷诺启用了全新的设计方案,让汽车设计回归本质,提出了以“人生阶段”(Cycle of Life)为主线的全新设计理念,于2012年发布新版Clio。新版Clio以其火红色的车身带给车迷感官上的刺激,重燃世界各地雷诺车迷心中的火焰。

    2014年,全新Twingo发售在即,雷诺邀请视觉艺术家Kuntzel + Deygas创作了一支美貌活跃的小动画。Twingo跨过了缤纷季节,穿过神秘国度,甚至乱入了一下拍片现场。这支动画为爱闯爱拼的年轻人量身打造,去任何地方,到处都去,过不一样的生活,看见不一样的世界。东奔西走的力量与速度,就包在小Twingo身上好了!

    2015年,雷诺邀请到国际偶像凯文·史派西(Kevin Spacey)出任雷诺Espace形象代言人。从遭遇中年危机的父亲到声名狼藉的瘸子、再到美国总统,凯文·史派西一直在扮演着别人,而当他手握新版雷诺Espace的方向盘时,凯文终于扮演了一回自己,在驾驶中享受时间的流逝……

    百年来,雷诺广告将风趣又不失深邃的视角投向法国和法兰西人民的生活,折射出法国人的内心世界。透过这些广告,我们得以艳遇法国的浪漫与璀璨,并窥见雷诺品牌的历史与激情。

 


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