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试驾直播有点“色” 广汽丰田和网红玩嗨了

一猫推荐 2017-09-13

原标题:这个试驾直播有点“色” 广汽丰田和网红们玩嗨了


对于媒体人来说,汽车试驾已像吃饭、睡觉、打豆豆一样稀松平常。但这种平淡也往往被一些脑洞大开的活动打破,尤其是“炫动全城”的广汽丰田。它把新车试驾变成了一次“现场直播”。广汽丰田邀请了花椒、映客、一直播三大直播平台的三位集美丽与智慧于一身的网红MM开启了一段挑逗男神销售,挑战专业试驾的“现场直播”。



当然,创新也是有套路的。这场网红直播试驾的活动中,网红只是试乘,驾驶我们广汽丰田汽车的还是经验丰富的销售男神。但从一开始,网红就开启了“挑逗”模式,各种奇葩问题,让我们的男神们无言以对。



一番体验下来,网红MM逐渐认识到,广汽丰田不仅颜值高、品质好,超配置也绝对不是一句空话。男神销售一路给她展示了一键启动、定速巡航、自动防炫目后视镜、怠速启停、ESP、上坡辅助等功能。网红现学现卖,为粉丝们分别介绍广汽丰田旗下各款车型的高安全、高品质,赢得不少鲜花!


体验式直播 广汽丰田尝鲜成功



看了这些,如果你认为网红不懂汽车,那就大错特错了。在镜头面前,网红MM才是绝对的主角。



“很喜欢汉兰达,感觉空间又大,开起来又舒服,坐着也很有安全感,男朋友开得猛点也不怕了”。



当大家还在期待网红“更业余”的表现时,她的独特视角却一下子惊到了我们。对于车的细节、做工、空间设计等方面,网红都以女生乘车的需求为出发点,将体验感受很好地展示出来。这些实际的感受,男生们可不会评价。对于女生掌握大权的大多数中国家庭来说,这样的试驾反而更加精准。



从另一层面来说,对于操控、底盘,网红们没有直接的体验就不好评价了吗?如果我们拿出专业的汽车术语,大部分消费者也未必理解得更清楚。而网红却可以通过“坐着很舒服,空间很大,感觉很稳”等实际感受来反映出广汽丰田各款试驾车型在操控和乘坐时的优势。这样说来,广汽丰田在产品营销上又给了广大消费者一种全新的认知。



当汽车变成一种大众消费品,大家对专业的诉求度已没有那么高。就像面对数码产品,我们已不再先看很多评测、对比文章,然后再去买一台手机或者电脑,往往是在电商平台看下销量、外观就下了单。未来的汽车何尝不会这样?从近几年汽车媒体的文章风格来看也是如此,更有趣、更浅显易懂的文章变得更受欢迎。广汽丰田本次网红直播试驾模式正说明了这一点。直播期间,三位网红针对广汽丰田旗下致享、雷凌、汉兰达三款主打车型的试驾,吸引了数十万网友的关注。



试驾体验过程中,让消费者在轻松、幽默的交流中了解到了广汽丰田“高颜值、超配置”的优势;网红MM的粉丝数量庞大,而且和试驾车型的目标人群非常匹配,对销售的积极推动作用显而易见。尤其是在当今同质化严重的汽车市场,广汽丰田的这种创新不仅让自己收获了关注度,也为整个市场的发展方向开拓了新模式。未来,这样的试驾直播必然会变得更加常见。回看这场广汽丰田“炫动全城”为主题的网红试驾,我们值得为它点赞。




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