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借“加油”向未来 看东风轻卡玩转科技与创新

一猫推荐 2016-09-01

  【一猫汽车网】随着近年来我国汽车市场的高速发展和汽车文化的日趋成熟,汽车行业的营销方式愈发丰富、新颖和多元化。与过去汽车品牌跨界营销青睐的特效大片、搞笑网剧、明星真人秀等泛娱乐化的内容依托不同,东风汽车公司却又“玩”出了“新高度”——独家冠名的国内首档大型科学实验节目《加油!向未来》。依托央视平台的《加油!向未来》是第一档集科学探秘、知识竞技、明星娱乐于一体的节目,东风公司选择形式新颖、寓教于乐的科普题材做营销并与央视这样的重量级平台合作,在汽车行业还是首例。

  实际上,东风汽车公司此次冠名《加油!向未来》绝不仅仅是营销层面的创新和成功——其在这个泛娱乐化的时代传达出的一种难能可贵的尊重科学、探索创新的严肃正能量,既与东风公司的产品、品牌、文化中所包含的“科技”“创新”内核完美契合,也是东风汽车敏锐及时地响应国家“创新驱动发展战略”的号召、积极自发地履行央企的社会责任的体现。

  科技铸就产品实力,作为全国知名的商用车企业,东风汽车股份一直积极探索将“科技”与“创新”完美结合。近年来,技术升级、为用户创新价值是东风轻卡产品升级的主导思想。2016年在国五产品布局时,东风轻卡紧随“高效能、高环保”的动力技术发展潮流,直击客户面临的效率低、油耗高、动力不足、操控性能差等痛点,整合了日产、康明斯等全球优势零部件资源,全面升级了凯普特与多利卡两个品系,对动力、操控、承载等多方面进行优化。两大品系搭载15个排量、共计32个功率段的发动机总成,货箱覆盖3米5到7米6,更加贴合了用户选车用车的标准,为用户带来了更丰富的国五好车的同时也将产品价值最大化。

  互联网+时代采用创新营销方式,引领“互联网+汽车”的时代潮流,也成为汽车产业追逐的浪潮。早在2013年底,东风股份就对外试运行“快召货车”,试水互联网浪潮,该平台将全面覆盖快召物流、货运险服务、车险服务、快召运力、快召保养等更广泛的业务领域,打造社会化的公共服务平台。2015年双“11”期间,东风股份首次触电电商平台,打造首个线上购车狂欢节并交出了一份满意的答卷。今年7月,东风轻型商用车首个线上展厅亮相卡车之家网站,全系列新车型亮相,为全中国广大卡友带来一场全新品车体验。不难看出,东风轻型车在保持优良技术与品质的同时,采用顺应时代的运作模式,结合时下流行的营销方式,用创新的营销理念实现与用户的深度交流和互动。

  对技术密集型的汽车制造业而言,要想在应对挑战中求生存,要想在市场竞争中谋发展,“科技”与“创新”是不变的主题。作为轻型商用车的主流品牌,东风轻型车在市场中已经占有稳固的份额,但仍然不断地完善与调整,在摸索一条持续发展之路,力求用“科技”为用户创新更多价值。东风汽车冠名《加油!向未来》于汽车行业或许只是一件小事,但背后透露出的东风汽车坚持自主研发、科技创新、可持续发展的品牌文化与内涵。正如李克强总理今年考察东风公司时所言:这不仅是为东风加油,也是为中国制造加油!


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